色彩的冲击力能更好的传达信息，达到广告的促销作用。同时色彩能反映出事物的本色与本质。恰当的色彩应用，犹如“点睛之笔”，很大程度上决定着设计的成败。因而，广告设计中色彩的应用应在考虑到其物理作用的同时，还要准确的掌握色彩心理的感染作用，达到描述、引导的目的。

 

色彩除了能带给人们不同的心理情感，也能够在生理方面产生不同的视觉效果。 

 

强弱 -- 暖色及纯度和明度较高的色彩比冷色和明度较低的色彩视觉效果更强。此外，色相、明度和纯度相差越大，色彩的对比度就越强。

 

轻重感 -- 明度高的物体感觉轻，明度低的物体感觉重。 

 

空间感 -- 明度较高的色彩感觉远，明度较低的色彩感觉近；纯度高的感觉近有前进感，纯度低的感觉远有后退感；暖色感觉近，冷色感觉远。

 

味觉感 -- 生活中的特定的规律，使人形成一种习惯，如黄绿色、绿色(青苹果、绿葡萄等)给人酸味感；白色、乳黄色、粉红色(鲜奶油、糖果等)给人甜味感；茶色、暗绿色、黑色(咖啡)给人苦味感；红色、浊黄色(辣椒、芥末)给人辣味感。 

 

在广告设计中，要灵活掌握色彩的生理功能就会有意想不到的效果。如能更好的突出主次关系避免紊乱，制造强烈的视觉冲击，快速传达主要信息等。推荐阅读：颜色技巧！设计师该如何搭配色彩？

 

色彩是人类抒发情感的重要手段，具有强烈的情感表达力。色彩心理源于色彩的通感，这种通感是人类长期的生理感受知识所积累的视觉经验，因而具有共同性。色彩在广告中的运用，设计师要表现出广告的主题和创意，充分展现色彩的魅力。首先必须了解色彩心理通感。

 

红色：活跃、热烈,隆重。红色象征吉祥、幸福、喜庆、红火,成为节日庆典的主色调，它有活跃的生命力。 

 

黄色：明度最高的色彩。轻快、活泼、自由、开朗、光明、丰收的颜色。

 

橙色：温暖、香甜、渴望、健康的颜色。综合了红黄的优点，温暖明快兼有红与黄的优点，明度柔和。 

 

蓝色：清凉、博大、深邃的颜色。象征着宇宙、天空、大海。极端的冷色与红色截然相反，蓝色让人感到超脱，远离世俗，使人变得沉静、理智、忧郁、陌生、孤独；脱离世俗的感觉使其也成为永恒的承诺。

 

绿色：人类永恒的主宰。清新、生机勃勃、干净、和平、安全的颜色，它是大自然之色，生命之色，希望之色。具有蓝色的沉静和黄色的明朗，绿色与尚未成熟的果实的颜色一致，因而给人青涩的感觉觉。

 

紫色：典雅、高贵、气质、贵族、奢华、浪漫的颜色。因为其不常见，且综合红蓝之长，低调而热情，故而神秘、高贵、稳重、含蓄。

 

色彩怎样在广告中运用的恰到好处，不是没有规律的。在商业广告中，色彩的价值就是体现商品的一些本质以及美化。例如：

 

工业电子科技类 -- 这类产品多讲求功能性、实用和效益，要给消费者耐用、坚固、科技感。所以在色彩上多采用深沉、稳重、理智的色调。如沉稳的高级灰，象征天空和宇宙的蓝色，低调朴实的黑色，神秘的紫色等传达给顾客科技感和厚重感。

 

食品类广告 -- 这类产品多讲求营养、美味和安全，要给消费者香甜可口、回味无穷的感觉。在色彩选用上多用些暖色调，纯度较高是食物色泽润滑，且要接近食品本身的固有色，使人联想到可口诱人的美味，如橙色、嫩黄色、乳白色，通过这种色彩的联想刺激受众的食欲和购买欲。

 

化妆品、婴儿用品类广告 -- 这类产品多讲求健康、卫生，给消费者靓丽清新，安全可靠的感觉。在色彩上多选用浅灰系列纯度高的色彩，如粉红、淡绿、奶白等色彩，传达健康、优雅、柔和、高品质的感觉。

 

旅游类广告 -- 这类广告多要求一种天然、环保、脱离世俗、轻松的感觉。在色彩中应选用活泼、生机勃勃、明快的明度高纯度高的色彩。如给人理智、安全、生命力感觉的蓝色、绿色、黄色。

 

药品类广告 -- 这类产品讲求安全、卫生、健康。在色彩上多采用冷色调，绿色、白色、蓝色，给人以安全、卫生和信任感；而红色代表鲜血、生命，所以给人元气、活力的感觉。

 

玩具类广告 -- 这类广告主要针对儿童，要表现出活泼、天真、纯洁的感觉。在色彩上多选用鲜亮的对比强烈的色彩。如嫩绿色、柠檬黄、天蓝色、玫红色等。 推荐阅读：色彩对比！在广告设计中的“玄机”

 

色彩在广告中起到至关重要的作用，它是广告最先吸引眼球的所在。广告色彩的合理搭配，能突出产品的美感特征，能引导人们从美学意义上去了解和鉴赏，在精神上认识和享受设计主题，使人们在了解的过程中得到美的享受。