本文分析了商业插画设计中的基本元素，包括视觉元素、视觉流程、形式法则和图文编排，通过研究和分析平面构成的有关规律，有助于我们创作出有个性、吸引力和冲击力的插画作品。
 

①点。在商业插画中，一方面点具有很强的向心性，能形成视觉的焦点和画面的中心，显示了点的积极性；另一方面点也能使画面空间呈现出涣散、杂乱的状态，显示了点的消极性。不同大小、形状和排列的点呈现出不同的视觉效果。
 

②线。线具有很强的概括性和表现性，可以起到装饰、界定、分割画面以及引导和指示的作用。曲、直、浓、淡，多变的线是造型艺术强有力的表现手段。例如：直线往往体现安静与稳定；曲线往往体现柔软与动感。
 

③面。商业插画中面有很多种类型，通常可分为：

■无机形，由直线、曲线或直曲线相结合形成的面，如长方形、正方形、三角形、梯形、菱形、圆形等，体现出简洁、明快、冷静和秩序感。
 

■有机形，一种不可用数学方法求得的有机体的形态，如自然界的石头、树叶、瓜果等的外形，既具有秩序感和规律性，也体现出活力与自然。
 

■偶然形，指自然或人为偶然形成的形态，如水迹、墨迹，又如人随意运用各种自由的、徒手的线条构成的形态，具有偶然性和不可重复性，体现出随意、个性和灵动。
 

对于商业插画设计来说，一个成功的视觉流程设计，应能引导受众的视线按照设计师的意图，以合理的顺序、快捷的途径、有效的感知方式，去获取最佳信息。所谓视觉流程，是指画面对于用户的视觉引导 用户第一眼看哪，第二眼看哪，哪里多看一会，哪里少看一会，都可以通过视觉流程的规划来实现。
 

视觉流程是视线运动的轨迹，一般人的视觉流程，从上到下、从左至右 ，心理学认为上方和左方易被重视。我们欣赏画面的时候通常是先通观全画，然后视线停留在某一个感兴趣的点上。画面中大的图形以及对比较强的地方容易成为视觉中心。
 

①统一与变化。一幅完美的商业插画作品必须具有统一性，这种统一性越单纯就越有美感。但若只有统一而无变化，将会使人感觉到没有趣味，美感也不能持久。
 

②对称与均衡。对称给人以稳定、沉静的感觉，产生秩序、理性之美。均衡结构是一种自由而稳定的结构形式，一个画面的均衡是指画面的上与下、左与右取得面积、色彩、重量等方面的大体平衡，可以克服完全对称而产生的呆板，显得更活泼、有动感。
 

③节奏与韵律。节奏是韵律的条件，韵律是节奏的深化。在商业插画设计中，如果将线的长短、粗细、曲直、方位等进行不同程度的变化和巧妙组合，便会创造出不同的节奏与韵律感。
 

④对比与调和。对比强调差异化，调和强调近似性。在插画设计中，对比与调和的应用很广泛，如大小、方向、虚实、高低、宽窄、长短、凹凸、曲直、多少、厚薄、动静的对比。通过对比，形成视觉特征；通过调和，确保画面的完整统一。
 

插画是用于说明文字的，插画与文字的关系非常密切，插画排版的关键是在版面位置上合理安排插画，既要使版面美观，又要便于阅读，而且还要表现出个性风格。
 

①插画通常排在一段文字结束之后，不要插在一段文字的中间，以免影响阅读。在安排插画时，一般遵循图随文走、先见文后见图、图文紧排在一起的原则，图不能跨章。
 

②当插画宽度超过版心的三分之二时，应把插画左右居中排，两边要留出均匀一致的空白位置，不排文字。当插画宽度较小时，一般的排版原则是靠边排，图旁边排正文文字。
 

③分栏排版时，插画在版心中置放的一般原则是小插画排在栏内，大插画可以破栏排。

④出血是指插画的一边或几边超出成品尺寸。排出血的目的是美化版面，同时使画面适当放大。这种版面在期刊、画册及儿童读物中使用较多，可以避免呆板、单调，提高读者的阅读兴趣。推荐阅读：插画设计需要视觉修辞！